消费再升级步伐持续加进，面膜行业竞争推动品牌实力比拼

在电商与自媒体加速发展的推动下，2017年护肤品行业迎来了多股涌动的暗流，消费者面对琳琅满目的商品，消费心理也受亲友交际、媒体播报、品牌企业等多方面因素影响。据《化妆品财经在线》的报道显示，在未来，多功效型产品仍将是消费重心，同时，随着8090后养生意识的苏醒，抗衰老产品消费者定位趋向年轻化。其中，面膜消费成为2018年护肤品行业关注的重点。

在国内，护肤品行业的竞争可谓是如火如荼，各大品牌争相抓住年轻的消费主力，从包装设计、产品亮点到营销手段，无一不以年轻化的概念和形式取胜。在面膜市场，消费环境的改变也让面膜由初入市场的“奢侈品”转变成日常必备的“快消品”，在2012年到2015年间，面膜行业的发展仍处于探索期与成长期，增长有所起伏，而步入2016年后，面膜消费进入成熟期，并在各大电商的推动下多次点燃爆发点，数据显示，2016年间本土企业面膜的销售额增长率为12.6%，在所有品类中增速最高。

进入2018年，在消费升级的时代呼吁下，面膜行业也将继续步入品牌消费的成熟阶段。在尼尔森《全球互联商业调查报告》中显示，随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，强化品牌竞争力，如专注中药护肤的相宜本草先后获得了15项中草药发明专利，彰显品牌专业性;御泥坊精益求精，坚持采用经权威机构SGS的认证的独特配方uniHydra;采之汲面膜更获得了美国Beta Analytic, Inc.的权威认证，达到成分有机、纯天然的国际标准，并通过全球权威机构SGS的安全性评价。诸多品牌升级逐步以国际化为标准，打造走出国门的品牌硬实力，这也是国内多个护理品牌的共同发展方向。

在国人的传统观念中，美是一种悦人悦己的追求，在社交发达的现代社会亦是如此。与国外消费者将面膜当成护肤的辅助工具不同，国内消费者对面膜的需求仍以功效“美”为主，同时面膜的安全性也面临着市场的重重考验。理性消费者更相信第三方检测机构对品牌的认证，如获6项面膜相关成分配方专利的森田药妆、经国家GMPC和国家药监局等标准安全认证的wis面膜、通过中国检科院下属北京中德联合化妆品研究所有限公司功效认证的采之汲面膜，都在年轻消费市场中备受欢迎，占据着面膜市场的大半壁江山。

随着消费升级的持续发酵，在未来，面膜行业乃至整个护肤品行业都将迎来更多的挑战，要先人一步抢滩消费市场，软硬实力兼备必然是消费者看重的刚性条件，也是品牌长远发展的先天条件。

东莞市珀雅化妆品有限公司是一家集研制、开发、生产为一体，提供美容护肤品、精油、药油OEM/ODM/OBM服务的现代化企业。董事长赵宇坤先生是工科出身，从事化妆品相关技术研究与开发20余年，在多年的研发与工作中总结经验，目前已经扶植过200多家品牌走向市场。